L'assistente AI più popolare al mondo ha aperto la pubblicità in 31 paesi europei ad agosto 2026, Italia compresa. Oltre 900 milioni di persone a settimana chiedono a ChatGPT cosa comprare, di chi fidarsi e dove ordinare. In Italia questo canale non ha ancora quasi nessun concorrente. Questa finestra non resterà aperta a lungo.
Chi era su Google Ads nel 2005 o su Facebook nel 2010 ha comprato clienti per pochi centesimi. Le ChatGPT Ads sono esattamente in quel punto oggi: aperte in Europa, ma ancora quasi vuote.
I prezzi si basano su un'asta. Finché nel tuo mercato solo una manciata di aziende è presente nel canale, impression e clic costano una frazione di quanto costeranno tra un anno, quando saranno arrivati tutti.
Le persone non navigano a caso: chiedono consigli precisi. "Quale sauna scegliere", "chi realizza siti e-commerce a Milano", "il miglior commercialista per una piccola impresa". Il tuo annuncio risponde esattamente a quella domanda.
Chi fa pubblicità per primo raccoglie dati, impara a usare i suggerimenti di contesto e costruisce uno storico di conversioni che i ritardatari dovranno ricomprare a caro prezzo. Le quote di mercato si conquistano adesso.
OpenAI ha aperto gli account pubblicitari alle aziende europee nella settimana del 24 agosto 2026. L'accesso si amplia gradualmente e ogni settimana si aggiungono nuovi inserzionisti. Prima inizi, meno ti costano i primi clienti e i primi dati.
Sotto la risposta di ChatGPT, chiaramente contrassegnato ("sponsorizzato") e separato da essa. Gli annunci non influenzano mai le risposte di ChatGPT. Mostrati agli utenti adulti registrati dei piani Free e Go.
Titolo (fino a 24 caratteri) + testo (fino a 48 caratteri) + un'immagine quadrata. I retailer idonei possono mostrare schede prodotto con prezzi aggiornati. Gli annunci vengono mostrati nella lingua della conversazione.
Paese (es. Italia, Germania, Francia), suggerimenti di contesto — descrivi le conversazioni adatte al tuo annuncio — e liste clienti (da 25.000 contatti). Nessun annuncio su argomenti sensibili.
Asta CPM, CPC oppure oCPC ottimizzato per le conversioni. Budget giornaliero minimo ~25 USD. Misurazione tramite OpenAI Pixel, Conversions API e strumenti di terze parti.
Mappiamo le domande che i tuoi clienti fanno a ChatGPT. Apriamo il tuo account OpenAI Ads (oppure partiamo tramite partner mentre l'accesso si amplia).
Varianti di testo, immagini quadrate, suggerimenti di contesto e una landing page "answer-first" che continua la conversazione.
OpenAI Pixel e conversioni attivi, budget e offerte configurati, campagna online.
Ogni settimana testiamo testi, suggerimenti e paesi target. Ricevi un report chiaro: spesa, clic, lead, costo per lead.
Le ChatGPT Ads non sostituiscono Google o Meta: aggiungono un nuovo punto di contatto nel momento in cui il cliente chiede un consiglio. Consigliamo di destinare il 15–25% del budget marketing dove i concorrenti non sono ancora arrivati.
| ChatGPT Ads | Google Ads | Meta (FB/IG) | |
| Momento del cliente | Chiede un consiglio preciso, descrive il problema | Cerca una parola chiave | Naviga, non cerca |
| Targeting | Paese + suggerimenti di contesto + liste clienti | Parole chiave, località, pubblici | Interessi, dati demografici, lookalike |
| Concorrenza in Italia (09/2026) | Quasi nulla | Molto alta | Alta |
| Costo per clic | Asta, attualmente basso | Alto sulle parole chiave più richieste | Medio, in aumento |
| Formato dell'annuncio | Titolo + testo + immagine quadrata, schede prodotto | Testo, Shopping, Display, video | Immagine, video, carosello |
| Budget minimo | ~25 USD/giorno | Nessuno | ~1 €/giorno |
| Ideale per | Acquisti guidati dal consiglio, B2B, importi elevati | Ricerche con domanda chiara | Notorietà, acquisti d'impulso, remarketing |
Configurazione una tantum 900 € — strategia, apertura dell'account, OpenAI Pixel e prime creatività (tutti i pacchetti).
Prezzi IVA esclusa. Il budget pubblicitario va direttamente a OpenAI. Nessun vincolo contrattuale: interrompi quando vuoi se i numeri non ti convincono.
| Aperto in Europa | Annuncio di OpenAI il 18 ago 2026; annunci e account per le aziende europee dalla settimana del 24 ago 2026. 31 mercati: tutti i paesi UE + Islanda, Liechtenstein, Norvegia, Svizzera. |
| Chi vede gli annunci | Utenti adulti registrati dei piani Free e Go. Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu restano senza pubblicità. |
| Dove si trova l'annuncio | Sotto la risposta, chiaramente contrassegnato e separato. Gli annunci non influenzano le risposte di ChatGPT; le conversazioni restano private rispetto agli inserzionisti. |
| Formato | Titolo fino a 24 caratteri, testo fino a 48, immagine quadrata (1:1); schede prodotto per i retailer. Mostrato nella lingua della conversazione. |
| Targeting in Europa | A livello di paese (il targeting per città/CAP è al momento disponibile solo negli USA), suggerimenti di contesto, liste clienti da 25.000 contatti. |
| Modello di acquisto | Asta: CPM (impression), CPC (clic) oppure oCPC (conversioni). Budget giornaliero minimo intorno ai 25 USD (varia in base al mercato). |
| Misurazione | OpenAI Pixel, Conversions API, integrazioni di misurazione di terze parti. |
| Accesso | Il self-service in OpenAI Ads Manager (ads.openai.com) sta aprendo gradualmente in Europa; parte dell'inventario passa attraverso agenzie media selezionate da OpenAI. Ti aiutiamo in entrambi i casi. |
| Argomenti esclusi | Salute, salute mentale, politica e altre categorie sensibili: nessun annuncio. |
Fonti: OpenAI "ChatGPT Ads expands across Europe" (18 ago 2026), guida Index Lab ChatGPT Ads Europe, Marketinglens ChatGPT Ads Guide 2026, Bestmarketing.ee e Äritehnoloogia.ee (31 ago 2026), TechCrunch (900 milioni di utenti settimanali, feb 2026). Le condizioni possono cambiare da parte di OpenAI.
OpenAI ha iniziato a testare gli annunci in ChatGPT negli Stati Uniti all'inizio del 2026 e in primavera ha esteso il canale a nove mercati. Il 18 agosto 2026 l'azienda ha annunciato l'espansione a 31 mercati europei, Italia ed Estonia comprese, e dalla settimana del 24 agosto gli utenti Free e Go in Europa vedono annunci nelle loro conversazioni. Nello stesso momento si sono aperti gli account pubblicitari per le aziende europee. Secondo i media di settore, l'accesso è inizialmente limitato — parte dell'inventario passa attraverso agenzie media selezionate da OpenAI — ma il self-service si sta ampliando passo dopo passo.
Su Google una persona digita una parola chiave. Su ChatGPT descrive l'intero problema: "Ho 15 dipendenti e mi serve un commercialista che capisca l'e-commerce." Un annuncio che risponde a quella domanda coglie l'intenzione di acquisto in modo molto più preciso di una singola parola chiave. Il targeting non avviene con parole chiave ma con suggerimenti di contesto: l'inserzionista descrive le conversazioni in cui la sua offerta è rilevante. È una competenza nuova che la maggior parte dei marketer sta appena iniziando a imparare.
L'ottimizzazione per i motori generativi (GEO) fa sì che ChatGPT e Claude raccomandino la tua azienda in modo organico. Le ChatGPT Ads sono il lato a pagamento dello stesso canale, come SEO e Google Ads. Il risultato migliore arriva da entrambi: la visibilità organica costruisce fiducia, gli annunci ti assicurano il posto nella conversazione anche quando un concorrente ti precede nei risultati organici. Must Uba si occupa di entrambi.
Una risposta chiara alla domanda "a quale domanda risponde il mio prodotto", diverse varianti di testo, immagini quadrate, la misurazione (OpenAI Pixel) e una landing page che continui la conversazione invece di ricominciare da capo. Il budget consigliato è il 15–25% della tua spesa marketing per testare seriamente il canale. Al resto pensiamo noi.
Raccontaci cosa vendi e a chi. Analizziamo le domande che i tuoi clienti fanno a ChatGPT e ti proponiamo un piano di lancio concreto con una raccomandazione di budget.
Ogni settimana in cui il canale resta vuoto è una settimana di clienti a basso costo. Tra un anno ci saranno tutti, a prezzi ben diversi.
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